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Dove Breaking down narrow beauty stereotypes

Rompiendo los estrictos estereotipos de belleza

Siempre nos hemos sentido orgullosos de defender la diversidad, asegurándonos de mostrar a mujeres reales y fuertes. El empoderamiento de la mujer y la lucha contra los estereotipos son una parte esencial de todo lo que hacemos. Desde el lanzamiento de Dove en 1957, hemos trabajado con un enorme espectro de mujeres para contar sus historias, tanto sobre los productos Dove como de la forma en la que vemos la verdadera belleza. En 2004, lanzamos la campaña de Belleza Real, un activismo revolucionario en la industria en aquellos tiempos, mostrando a mujeres que ‘rompieron’ los estrictos estereotipos de la belleza que todos estábamos tan acostumbrados a ver en el campo de publicidad. Queríamos reforzar la confianza personal de las mujeres mostrando fotografías sin retocar de mujeres con confianza en ellas mismas y con su belleza natural.

Sin embargo, nos queda mucho por hacer. El 70% de las mujeres dicen que todavía no se sienten representadas en las imágenes que ven cada día. También sabemos que se envían a casa mujeres y niñas desde el trabajo o la escuela debido al tipo o estilo de sus cabellos. Por eso estamos desarrollando varias iniciativas para asegurarnos de que el mundo que encuentran las niñas es un lugar más con mayor aceptación en cuanto a la belleza. Somos cofundadores de la Coalición CROWN (CROWN Coalition) y estamos logrando avances para efectuar cambios en las leyes a nivel federal y estatal en EE.UU. con la Ley CROWN* para que sea ilegal la discriminación contra el cabello natural o las texturas de protección y los estilos del cabello en el trabajo y las escuelas. También estamos trabajando para cambiar las leyes para evitar el retoque digital de imágenes en el campo de publicidad en EE.UU. Estas cosas son importantes. Estas exclusiones y estereotipos afectan la vida de las mujeres todos los días, en formas pequeñas y más graves. Afectan nuestra salud, nuestras relaciones y las oportunidades que ofrece la vida.

Es por eso que Dove desarrolló el Proyecto #Muéstranos, que es la mayor colección de fotografías en el mundo creada por mujeres y personas que se identifican como mujeres o no binarias, para romper los estereotipos de la belleza al mostrarnos como somos, no como otros creen que deberíamos ser. La colección se destaca con más de 5,000 fotografías que representan la belleza real de las mujeres y de las personas no binarias de 39 países y habrán aún más. Sin retoques ni distorsión digital, simplemente con una visión inclusiva y sin reservas sobre la belleza. Estamos aquí para defender la imagen del cuerpo de las mujeres de una forma positiva. Girlgaze, una comunidad diversa de fotógrafos que se identifican como mujeres o personas no binarias de alrededor del mundo, crea cada imagen. Es la primera vez que cada persona que aparece en las fotografías selecciona personalmente sus propias descripciones de búsqueda para sus imágenes, definiendo exactamente cómo quiere que otros la vean, en sus propios términos.

Lo que viene después puede cambiarlo todo. Este banco de imágenes está disponible a través de Getty Images, líderes mundiales en creatividad y distribución de imágenes, para que todos los medios y anunciantes puedan utilizarlas en sus campañas. Y esto es solo el principio. Cada imagen que se descarga apoyará a las fotógrafas que se identifican como mujeres o personas no binarias del futuro, ayudando a ampliar la colección de fotos para que, algún día, todos los medios reflejen las experiencias reales de las personas de todas partes.

El Representante Cedric Richmond y el Senador Cory Booker presentaron ante el Congreso de EE.UU. *la Ley CROWN para eliminar la discriminación del cabello en los lugares de trabajo y en las escuelas de todo el país. Para obtener más información y para unirte a nuestra causa de apoyar el derecho de celebrar la #BellezaReal, visita https://www.thecrownact.com/