โดฟพบว่าผู้หญิงให้ความสำคัญกับผมค่อนข้างมากเพราะมันเป็นสิ่งที่พวกเธอใช้ในการแสดงความเป็นตัวตน เสริมลุคให้ดูดีขึ้น หรือแม้กระทั่งช่วยปกปิดข้อบกพร่องบนใบหน้า ผู้หญิงและผมจึงมีความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนและขาดกันไม่ได้ ทรงผมแต่ละทรงเชื่อมโยงกับภาพที่เรามองตนเองและภาพที่ผู้อื่นๆมองเรา ผมที่เสียฟูขาดน้ำหนักทำให้ผู้หญิงขาดความมั่นใจเพราะทำให้ตัวเองดูไม่ดีและมีผลให้คนอื่นมองว่าคนๆนั้นเป็นคนที่ไม่ดูแลตัวเองได้ นอกจากนี้ Google เทรนด์ ยังเปิดเผยให้เห็นว่า คนไทยค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผมเป็นอันดับต้นๆของจำนวนยอดค้นหาทั้งหมดในหมวดสุขภาพและความงาม
โดฟ Love Your Hair คือแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงจุดยืนของโดฟและสนับสนุนให้สาวไทยรู้สึกมีอิสระที่จะแสดงตัวตนผ่านทรงผมต่างๆ และมีความมั่นใจในลุคของตัวเองมากขึ้น เราปลุกกระแสเรื่องความสวยงามที่หลากหลายผ่านสื่อโฆษณาที่ใช้ผู้หญิงจริงโดยไม่จำกัดที่อายุ รูปร่าง หน้าตา สีผิว หรือ ผม
โดฟนำเอาปัญหาเกี่ยวกับผมที่ผู้หญิงเจอบ่อยๆมานำเสนอในรูปแบบของโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นโมเม้นท์ถูกล้อจากทรงผมที่เลือก สภาพผมที่พังจากการทำสี ดัด ยืด ไปจนถึงผมที่สั้นเกินไปจนทำให้เสียความมั่นใจ โดฟแสดงให้ผู้หญิงเห็นว่าปัญหาผมที่กวนใจเหล่านี้ล้วนมีทางแก้ผ่านการดูแลที่ถูกต้องและการปรับเปลี่ยนมุมมอง
นอกจากนี้โดฟยังช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ผู้หญิงผ่านผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ปัญหาผมที่หลากหลายตั้งแต่ผมลีบแบนไปจนถึงผมแห้งเสียมาก
