Dove - בוחרים ביופי
תחשבי רגע על ההחלטות שאת לוקחת בכל בוקר. את היא זו שבוחרת, הכוח הוא אצלך. האם להישאר במיטה לעוד חמש דקות, או לקפוץ מהמיטה ולהתחיל את היום. לאסוף את השיער, או לעשות פן. לנעול עקבים או נעלים שטוחות. ומה לגבי לבחור להרגיש יפה?
אכן – להרגיש יפה. זו בחירה, כמו כל החלטה אחרת שאת בוחרת במהלך היום. הכוח לבחור נמצא בידיים שלך. ועדיין, גם נשים עם ביטחון עצמי בשמיים עלולות להימנע מהמילה הזאת. אולי כי אנחנו חושבות שזו מחמאה ששמורה רק לדוגמניות-על, או כי אנחנו לא חושבות שאנחנו עונות להגדרה, או כי אנחנו דואגות מה יחשבו עלינו, וזה משהו שהוא נכון לגבי כל אחת ואחת מאיתנו. תאמיני לנו, אנחנו יודעים: חיפשנו בכל העולם וחקרנו מה היחס שיש לנשים ליופי, להערכה עצמית ולדימוי גוף. גילינו שזה מורכב.
מצד אחד מורכב, ומצד שני, נתקלנו באותו סיפור בכל מקום. נשים, בכל רחבי העולם, לא מרגישות בטוחות ביופי שלהן. כמה נשים אמרו לנו שהן לא אוהבות את המראה שלהן? את מוכנה לזה? 61% מהנשים בארה״ב, 86% בסין, 56% בהודו (שם כמעט כל הנשים שדיברנו איתן הסכימו שבכל אישה יש יופי, אבל שהן לא רואות את היופי שלהן עצמן), 96% בבריטניה, שזה המון, ו-72% בברזיל. אלו מספרים גבוהים מדי, ואנחנו מאמינים שהם צריכים להיות הרבה יותר נמוכים.
אבל אז הבנו משהו. אנחנו לא צריכות לחכות לאיזה טרנד חדש, או לכתבה במגזין, או למישהו שיבוא ויכריז שמותר לנו להתחיל להרגיש יפות. אנחנו נשים. אנחנו חזקות. אנחנו יכולות לבחור ביופי בעצמנו. הזכות הזאת שמורה אך ורק לנו.
בעקבות הגילוי הזה, החלטנו ליצור סרטון חדש של Dove – רצינו להגיע לנשים בכל מקום בעולם כדי להבין יותר לעומק מהן החוויות והדעות של כל אחת. אז ביקרנו בחמש ערים שונות מקצוות שונים בעולם – סן פרנסיסקו, שנגחאי, דלהי, לונדון וסאו פאולו – כדי ללמוד איך תרבויות שונות משפיעות על הבחירות שנשים עושות בנוגע ליופי שלהן, ולעודד אותן לבחור במה שעושה להן טוב. אבל יותר מהכל, רצינו להראות להן שבכל יום, בכל מקום, יש להן את הכוח לקום בבוקר ולבחור להרגיש יפה.
את בטח אומרת לעצמך – קל להגיד, קשה לעשות. איך אני יכולה לגרום לעצמי להאמין בזה? ואת צודקת. הדרך עוד ארוכה. אבל הנה הצעד הבא.
בחרי ביופי. התחילי עכשיו.
